從前“一墩難求”的北京冬奧會吉祥物冰墩墩、被網友稱為“餃子皮”的卡塔爾國際杯吉祥物拉伊卜以及造型百變的生機少女勞拉……這些耳熟能詳的潮流玩具都來自“東莞制作”。
“國際玩具看我國，我國玩具看東莞?！爆F在，全球動漫衍生品1/4在東莞出產，國內近85%的潮玩產自東莞。作為當地建立的八大支柱工業之一，東莞怎么推動玩具制作業從中低價值鏈的貼牌代工，向高價值鏈的潮玩迭代晉級？近來，記者跟從工業和信息化部“新式工業化媒體調研行”走進東莞，探尋當地晉級工業鏈攀升價值鏈、全力打造“潮玩之都”的暗碼。
不同于一般玩具，關于年青顧客來說，潮玩能夠表達身份認同，成為情感投射的載體。《我國潮玩與動漫工業開展陳述（2024）》顯現，2023年我國潮玩工業總價值約600億元，估計2026年將到達1101億元，年均增速超越20%。
東莞是我國潮玩產品的首要出產集聚地，國內近85%的潮玩產品來自這兒。在東莞市石排鎮東園大路石排段163號的潮玩中心，會集展現了冰墩墩、拉伊卜、勞拉等很多東莞制作的潮玩產品。
這兒本來僅僅一處擱置的企業研制中心及孵化器。2023年，石排鎮政府依托本地潮玩特征工業優勢，策劃建造“潮玩名鎮”，自動爭奪省市兩級支撐，投入約1億元進行盤活改造，終究建成約6萬平方米的潮玩中心。除了展現各類IP潮玩，潮玩中心還供給訓練、直播、路演、同享工作等服務。到2024年10月，潮玩中心累計引進企業28家，包括潮玩IP孵化、品牌運營、規劃研制、電商出售等范疇。
東莞玩具企業活躍打造自主IP。記者在潮玩中心看到很多出圈的潮玩IP形象。
交融京劇元素的“呂布”，氣勢洶洶地騎著標志性的“赤兔馬”。這是魔動核最具代表性的潮玩形象。工作人員介紹，這款潮玩重達4公斤，由近2000個零件組成，一上架就被國內外粉絲搶購。
魔動核憑仗國風動漫出圈，創始人王東東年少時深受熱血機甲漫畫的影響。談起創業初衷，王東東表明，期望做出我國人自己的機甲。其團隊創造的漫畫《星甲魂將傳》在騰訊動漫渠道保藏已過百萬。
拼酷相同主打我國傳統文明，具有金屬DIY系列潮玩。孵化該品牌的微石文明公司創始人葉祖鋒開始從事代工生意，但他不滿意于此，而是期望經過傳承與立異傳統文明打造自己的IP品牌。例如，聞名系列“十里紅妝”源于我國古代婚嫁風俗，“千角燈”“醒獅”等潮玩產品則根植于嶺南文明。
據了解，來自東莞的潮玩IP產品已在100多個國家和地區出售，全球累計用戶數過億。
小小的玩具背面是巨大的工業集群。2023年，東莞被我國玩具和嬰童用品協會頒發“我國潮玩之都”稱謂。數據顯現，東莞現有玩具出產企業超越4000家、上下游配套企業近1500家，觸及造型規劃、質料供給、模具加工、零件制作、安裝成型、包裝裝潢等全工業鏈環節，工業鏈配套完善。2023年，東莞玩具制作業規劃以上工業企業288家，產值262.17億元，其間潮玩企業產值近200億元。
石排鎮占東莞潮玩產值一半左右，當選2023年廣東省中小企業特征工業集群名單。2024年1-9月，石排鎮潮玩工業集群總產值92.83億元，同比增加11.3%。全鎮具有自主品牌企業28家，原創IP及其他授權IP數量均超越100個。
據介紹，在潮玩中心周圍5平方公里、15分鐘車程的范圍內，從規劃到打樣、出產、出售的潮玩全鏈條需求都能夠得到滿意，2周內完結量產前期規劃開發、3到5周完成出貨。
“潮玩工業以構思為主導，以文明為內核?！背蓖嬷行墓ぷ魅藛T表明，東莞全力推動傳統玩具制作向潮玩晉級，不斷晉級工業鏈、攀升價值鏈。
東莞玩具制作業起步于改革開放初期，產值最高時占全球的30%。潮玩中心工作人員介紹，東莞潮玩工業閱歷了四個階段，代加工階段（OEM），即“傳達他人的文明，制作他人的產品”；取得IP授權進行二次創造階段（ODM），即“借用他人的文明，制作自己的產品”；自主原創IP制作階段（OBM），即“交融自己的文明，打造自己的產品”；整合優勢IP向外授權階段，即“傳達自己的文明，成為他人的產品”。
“現在，東莞在制作方面的實力和優勢毋庸置疑，但在高價值鏈環節還有短缺。”上述工作人員坦言，東莞仍有超越一半的玩具企業處于代工階段，亟待轉型晉級。一起，潮玩產品迭代很快，新玩法、新模式層出不窮，關于IP打造、品牌營銷以及制作才能的要求會越來越高。
安身“潮玩之都”，東莞怎么打造更具競爭力的潮玩IP，“玩”出更多新花樣？
IP規劃離不開構思人才。在潮玩中心，記者看到，廣東科技學院藝術規劃學院教師正在為數十位年青學員授課。本年10月底，廣東科技學院潮創工業學院揭牌典禮就在這兒舉辦。潮創工業學院的建立，意味著廣東科技學院與石排鎮政府在潮玩工業范疇達到深度協作，兩邊將合力培養立異式人才。
在IP營銷傳達方面，潮玩中心引進從事直播服務和營銷服務的企業。東莞云企星創始人黃樹峰告知記者，其在潮玩中心搭建了直播服務基地，與抖音、快手、小紅書、淘寶等電商渠道對接協作，協助潮玩企業做好營銷和傳達。
東莞市政府相關人員介紹，東莞市印發了《東莞市文明開展專項資金辦理暫行辦法》《東莞市加速潮玩工業高質量開展若干辦法》等系列方針文件，從加強原創潮玩IP開發和維護、提高原創規劃才能、鼓舞潮玩企業參加行業標準擬定、推動潮玩集聚開展等方面，推動工業做大做強。下一步將全力施行潮玩工業領航方案，培養潮玩IP原創規劃工業集群。
一起，東莞市推動“潮玩+非遺”“潮玩+旅行”“潮玩+體育”“潮玩+城市”等交融開展。如，經過潮玩特征元素打造新式文旅空間，支撐露營基地導入潮玩IP，拓寬旅行新場景；把潮玩IP融入籃球文明節、體育消費節等活動；在城市廣場、中心商圈、公園等區域，使用潮玩企業的原創IP打造城市地標。
石排鎮政府相關負責人表明，將著力推動文明和工業交融開展，推動集群“潮玩+文旅”深度交融，輔導集群企業使用擱置空間打造工業旅行點、潮玩體會空間、潮玩超級工廠等；鼓舞潮玩企業探究跨界協作，如“潮玩+家具”“潮玩+文具”等，開展“潮流+”新式業態。
